曲一线,在中国教辅行业几乎无人不晓,其研发的53系列图书,连续多年成为全国中小学畅销书。
巨大的市场,让造假者趋之若鹜,有一段时间里53系列图片盗版疯狂。2009年9月,山东省警方一举打掉一个特大盗版窝点,涉及1000余万册曲一线年全国扫黄办、公安部九大案件之一。
为了遏制盗版,曲一线当时采用的第一版防赝品标签,使用了版纹防伪和电码防伪技术,消费者需要刮开涂层,登录曲一线官网的防伪查询页面,然后输入防伪码查询真伪。
传统的电码防伪,如今效果越来越差。现在,用曲一线自己人的话说,这个防赝品标签也就是摆摆样子。
究其原因,传统电码防伪最核心的问题是查询率极低。防伪查询率平均不足0.05%,这让防伪手段几乎是形同虚设。
这也给造假者留下很大的空间,造假者仿冒一个外观很像的防赝品标签,防伪码都没有,或者是错的,有些甚至涂层都刮不开。高级一点的造假者用真码成千上万份地复制。造假者之所以敢这么明目张胆地造假,最终的原因就是没人查,绝大部分用户只是看一眼有没有防赝品标签,而不查。
所以,易防伪经常告诉客户,防伪参与率是防伪的核心问题,没有查询率再高明的防伪手段都是白费功夫。
除了上述造假方式,数码防伪面临的主要造假还是伪造查询平台,造假者伪造一个与正品一模一样的查询网页,大部分消费者根本分不出真假。曲一线同样面临这样的一个问题,并且一直难以解决。
曲一线有关人员早已认识到传统电码防伪中存在的这样一些问题。2021年,曲一线开始寻找新的防伪方案。经过多轮评审,易防伪从众多防伪供应商中脱颖而出。
一,专属彩色防伪二维码。每个二维码中都含有一个特殊标记,例如曲一线的防伪二维码中都含有一个“1”,消费者甚至无需扫码,看一眼就能初步判定真伪。同时,仿冒门槛相比于普通的黑白二维码提升了好几个等级,不仅涉及加密软件算法,还需要专利制造设备。
对于消费者来说,图书的真伪查询动力较弱,所以采用这样的形式效果最佳。因为即使十分便捷的二维码防伪,业界平均扫码率也不足1%,很多消费的人都懒得掏出手机扫一扫,更何况更复杂的防伪技术了。
但是易防伪的这种专属彩色防伪二维码,能做到让我们消费者看一看,就能识别真伪,大大地简化了用户参与难度,极大提高参与率,所以能使得防伪效果得到极大提升。
二,千人千面防伪页面。打击当前造假者最喜欢伪造查询平台的做法,最好的办法是在页面上增加防伪标记,不仅让造假者没办法仿造,还让我们消费者极易识别。易防伪推出的千人千面防伪查询页面,正是基于这个原理而设计的,极大程度遏制了伪造查询平台的现象。尤其是随着慢慢的变多的消费者,熟悉了官方的防伪查询页面特征,伪造查询平台的机会将越来越小。
三,公众号吸粉及构建私域流量池。对于知名的消费品来说,产品包装是品牌与用户互动的最好入口,借助防伪二维码,消费的人在扫码查真伪的同时,能关注企业公众号。利用巨大的销量,品牌能够迅速积累海量粉丝,构建自己的私域流量池。
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